פורסם ביום שלישי, 22 בפברואר, 2011
חברת הדואר הניו-זילנדית תובעת את דפי זהב ניו-זילנד בבית המשפט הגבוה לצדק באוקלנד, העיר הגדולה במדינה, בטענה שדפי זהב מנסה לסכל את המיזם החדש של הדואר להשקת מדריך טלפונים וכתובות חדש שיתחרה במדריך של דפי זהב כבר השנה, וזאת בדרכים מפוקפקות ולא לגיטימיות של חטיפת תנועת גולשים.
הדואר הניו-זילנדי הודיע על כוונתו לפתוח מדריך עסקים מקוון בשם localist, שיתחרה במדריך המקוון של דפי זהב. הדומיין עליו יושב המדריך של חברת הדואר הוא localist.co.nz. על פי התביעה המתחרים מדפי זהב רשמו לפחות 12 שמות דומיין קרובים מאוד לכתובת המדריך של חברת הדואר, או טעויות כתיב נפוצות של אותה כתובת, אשר יפנו גולשים באופן אוטומטי למדריך העסקי של דפי זהב. דוגמאות לשמות דומיין שנתפסו על ידי דפי זהב הם localists.co.nz ו- locallists.co.nz.
העילה המשפטית לתביעה היא שימוש לא מורשה והשגת בעלות שלא כדין על סימן מסחרי רשום. localist הוא שם מסחרי רשום בבעלות הדואר הניו זילנדי ועל כן הזכויות לשימוש בשם זה שייכות לחברת הדואר. על פי מקורות בחברת הדואר רישום מסיבי של שמות דומיין דומים לדומיין שלהם מהווה משחק "מלוכלך" של דפי זהב והפרה של זכויות בעלות על שמות מסחריים. בנוסף, לפי כתב התביעה, דפי זהב שילמה כסף כדי לקדם את האתרים שלהם תחת תוצאות החיפוש של ביטויים הכוללים את המילה localist במנוע החיפוש google. נעשה ניסיון לפתור את הבעיה בפרטיות זמן מה, וכשהאפשרות הזאת מוצתה ללא תוצאות פנה הדואר לבית המשפט בניו-זילנד.
לטענת דפי זהב מדבר בתרגיל יחסי ציבור מצד חברת הדואר. שמות הדומיין הרלוונטים נרשמו לטענת דפי זהב עוד לפני הודעת הדואר על כוונתו לפתוח מדריך עסקים מתחרה בשם localist, וזאת כדי לבחון שימוש במותגים מסוימים לצורכי החברה.
רוב שמות הדומיין המדוברים אכן נרשמו עוד בטרם ההודעה הרשמית של הדואר על כוונתו להשיק את המותג החדש, אולם ייתכן ולדפי זהב נודע עוד לפני ההכרזה הרשמית על כוונות מתחריה. לפחות שם דומיין אחד – localists.org.nz – נרשם באותו יום בו הכריז הדואר על ההשקה הצפויה.
כעת הדואר דורש העברת שמות הדומיין הבעייתיים לידי נאמן מטעם הדואר הניו-זילנדי, והפסקת התשלום לחברת google לקידום מטעה של אתרי דפי זהב עבור גולשים המחפשים ביטויים שמכילים את המילה localist.
כדאי לציין, שללא קשר להחלטת בית המשפט הניו-זילנדי, חברת הדואר כבר איבדה משאבים רבים – זמן הטיפול במקרה, עלויות שעות העבודה סביב המקרה וגם עלויות עורכי דין והוצאות משפט נוספות שיתווספו.
כאשר חברה, במיוחד חברות ותיקות או מוכרות, מחליטה להשיק מותג חדש עליה להתיחס לנושא רישום שמות הדומיין כחלק מהשיקולים בבחירת שם המותג. לאחר ההחלטה על שם המותג, יש לדאוג להגן על המותג ברשת כדי שלא ינוצל או יאבד חלק מערכו. כדאי לרשום את שמות הדומיין הרלוונטיים בהקדם האפשרי, בדיוק בכדי למנוע מקרים כמו זה שהוצג למעלה.
גם אם אין למותג מתחרים או חברות שמייצרות מוצרים דומים, יש מספיק אנשים מתוך תעשיית האינטרנט ומחוץ לה, שישמעו על הכוונה להשיק מותג חדש, ומייד יבדקו אילו שמות דומיין פנויים אפשר לרשום, ולהנות מתנועת גולשים בזכות המותג החדש. בדרך כלל ניתן להיכנס עם אותם אנשים למשא ומתן ואולי אף לרכוש את הדומיין, אך זה יעלה הרבה יותר מעלות רישום הדומיין מלכתחילה.