פורסם ביום 30 , בספטמבר, 2009
גיא פלאטלי, תושב אנגליה, עובד בתור מקעקע כבר שלושים שנה. במהלך זמן זה צבר קהל לקוחות אוהד ויצר מותג (לא רשמי) הנקרא פלאט (Flat).
חנות הקעקועים שלו הייתה מבוקשת והוא העסיק בה מספר עובדים רב. לאחרונה, שישה מעובדיו, פרשו, ויצאו לדרכם במטרה לבנות את שמם בתור מקעקעים, לאחר שלמדו מניסיונו הרב, ממש כמוהו בתחילת דרכו.
העסק החדש של עובדיו נקרא שנים-עשר המקעקעים ונפתח ממש בקרבת מקום לחנות שלו. פלאטלי שזכר שכך בדיוק הוא התחיל, אמר כי לא עמד בדרכם למרות הקירבה הפיזית בין שתי החנויות, בתור אדם המאמין בהתחלות חדשות ויציאה לדרך חדשה ועצמאית. אולם, הצרות התחילו כאשר שם הדומיין (כולל ניהול אתר האינטרנט) של פלאט היה רשום על שם אחת העובדות שעזבה.
האתר המקורי של פלאט, היה מקודם במנועי החיפוש והיווה דרך נוספת ומשמעותית לצבירת לקוחות חדשים.
כיום, כאשר מקלידים www.Flatstattooing.com מגיעים אל אתר שבו קיימת הודעה כי הדומיין אינו פעיל יותר, ומוצגות הפניות למקעקעים החדשים ולעסקיהם של העובדים לשעבר.
כמובן שפלאטלי לא יכול היה להישאר אדיש למעשה זה והחליט לתבוע את בעלת הדומיין, דון וויטהאם. וויטהאם, עובדת לשעבר, היתה אחראית על הקמת ותחזוקת האתר החל משנת 2000. לטענת וויטהאם, היא ידעה את פלאטלי כי היא הבעלים החוקיים של הדומיין ודאגה לחדש אותו עד שנת 2017. בנוסף, היא נתנה לפלאטלי אפשרות לרכוש את השייך לו כביכול במחיר של 17,000 $. הצעה זו הייתה תקפה לשבוע בלבד.
לאחר שלא התייחס להצעה זו, המחיר אמנם ירד אך עדיין פלאטלי אינו שש לשלם את המחיר הגבוה עבור שם שעקרונית היה אמור להיות שייך לו. הוא הוסיף כי בנה את שמו במהלך השנים (עוד משנות השבעים) ודאג לפרסם זאת בכל דרך אפשרית.
פלאטלי טוען כי הוא מצר על שלמרות שלא עמד בדרכם של העובדים שהחליטו לעזוב ואף נתן להם הזדמנות ללמוד ולהתנסות, הם החליטו "לגמול לו" בהתנהגות בלתי הולמת, גזילת פרנסה וניסיון לפגוע בעסק ובמותג הנקראים פלאט. ברירת המחדל של פלאטלי הייתה לרשום דומיין חדש בשם www.flatstattooingink.com ולנסות לקדם את הדומיין החדש ולפרסמו באינטרנט.
ההשקעה בקידום ופרסום האתר החדש בחודשים הראשונים לקיומו הייתה גדולה ומשמעותית בהרבה מאשר השקיע בפרסום במהלך שנה שלמה לאתרו הקודם. יתרה מכך, כל זאת נעשה לאחר שהסתובבו שמועות רבות לגבי העסק של פלאטלי, כמו למשל שהעסק כבר לא קיים יותר ואף נמכר.
פלאטלי החליט לתבוע את עובדיו לשעבר, הוציא צו מניעה נגדם, במטרה שיחזירו לו את אתרו וכדי שיפסק להגרם לו נזק ובנוסף ביקש לשעבד את רכושה של וויטהאם כערבות לתביעה ע"ס 25,000 $. פלאטלי באמצעות עורך דינו טען כי וויטהאם מבצעת גניבת לקוחות קיימים וחדשים דרך שימושה באתר המוכר של פלאט. בית המשפט ביקש מהצדדים שינסו להגיע להסדר ללא התערבותו, ופלאטלי עדיין מוכן להתפשר כל עוד הדומיין והאתר יחזרו לרשותו.